http://sxsw.com/interactive/talks/sessions/bycampus

Na.

Hier après-midi, Patrick O’Reefe dictait en 27 leçons toutes les actions à suivre pour être sûr, entre autres, de « flinguer » sa communauté (petit cours de com’ et de management entre les lignes…)

1) Administrator is always right ou comment ne jamais se remettre en question.
2) Define your audience as « Everyone » et ne jamais tenir des aspirations, des goûts de chacun.
3) Don’t have user guidelines et savourer l’absence de repères.
4) Don’t document guidelines violations, quoi de mieux que l’ignorance ?
5) Visit infrequently, quelles que soient les besoins et les demandes des membres, laissons-les se débrouiller.
6) Allow anyone to moderate et vive l’anarchie !
7) Set the worst example you possibly can, un peu de pédagogie ça ne fait pas de mal.
8 ) Post count is everything, la qualité à quoi ça sert ?
9) Make new people feel unwelcome ou l’art de recevoir.
10) Shame people who ask repetitive questions ou l’art de mettre en confiance.
11) Member feedback is stupid, c’est vrai ça, on ne leur a rien demandé.
12) Receive a suggestion. Do it ! La philanthropie n’est pas une stratégie en soi.
13) Branding, Schmanding. Consumérisme en priorité.
14) Make all content private. Des contenus non accessibles pour un site invisible.
15) Don’t keep your software up to date. Non, tout ne bonifie pas avec le temps.
16) Have an Idea ? Do it ! Impulsion, réaction. Au diable la réflexion.
17) Copyright ? Who cares ? Ce n’est pas non plus comme si les idées avaient de la valeur.
18) Let’s your staff talk things to death et permettre ainsi à sa communauté de récupérer des heures de sommeil.
19) Blame your staff, un peu d’humiliation pour plus de motivation.
20) Religious and political discussions are the best, pour des échanges objectifs en toute sérenité.
21) Change Things and tell no one, mépris et égocentrisme, des compétences à ne pas négliger.
22) Allow abuse trough private messages on visible pages, les combats de catch, c’est tendance.
23) Add as many advertisements as you can, c’est connu, plus on est de fous, plus on rit.
24) Don’t think money at all, être désintéressé ne rend pas forcément intéressant.
25) Ignore members, écoute et reconnaissance sont quand même une sacré perte de temps.
26) Allow freedom speech ou quand la liberté d’expression rencontre la limite de l’idiotie.
27) Never thank anyone. Si en plus il faut être bien élevé…

Voilà donc le genre de conseils que l’on apprend aussi à Austin, en passant un moment fort sympathique.
En fait, il n’y a qu’une chose désagréable au SXSW cette année.
Message personnel au seul moustique d’Austin qui persiste : just please find another bar.

Nevertheless, I attended some conf : one about the impact of humor in the advertising. The speaker was a guy from Cisco who is also a performer, a showman. Can’t remember the name. Gonna tell you later. He told that it’s fruitful to make people share their funny ideas or weird ones, use comedy to sell products. First identify the problem, then listen to complaints, exxaggerate the consequences and hire a guy from film school/ improv theatre. (Ads on Cisco blades or data centers are funny thanks to this)…!

Then « A conversation with Paul Reubens » : the creator of Pee Wee Herman character and show. A famous one man show and actor. I will tell more later. It’s not the subject. Actually yes, it is. He told that he is from the older generation and told us how he uses twitter, FB, and the social networks to do his job. Was funny too.

Hey, my words from the beginning are « line » (I am not the only one to use it. Even Dens of Twitter talks about this : @dens Dennis Crowley : This « not having to wait in line » stuff is niiicccceeee. #founderperks #imtheasshole (@ Beauty Bar) http://4sq.com/dXpf00…

And funny, comedy, humor…

Antoher word will be « small ».
I mean the word is small. You can meet people there you already met in Berlin, Barcelona, etc…
Midday, lunch with the French guys from the French SXSW, Atelier, Cap Digital, Futur en Seine, etc… and Rodrigo, Carlos, Nadya, Quentin, Erwan, Rudy of Dotopen (a Belgian guy located in Barcelone who organises the Mobile Monday and here the Apps Circus), and many more.

Mike Tyson was there to make the promotion of a game (no, I don’t know him personnally :

I went to the Tech Cocktail party : some Austin startups were showing their products on small booths. Met Americans people who know Angers, Nantes, Saumur, The Loire Valley…
And came back to the hotel to sleep. Today Interactive at SXSW begins and the delegation from Angers/ Nantes is there.

News from SXSW soon. Next word will be « innovation »

pictures on the innovation blog :

http://www.western-france.info/innovation/day-3-report-sxsw-at-austin-texas-two-words-humor-and-small/

Before the evening, I tried to attend a conf on the Obama strategy for the American Startups. I didn’t succeed because I never find the right bus that could have droven me there. ATT Center is north of the City…Anyway…
So meantime, I went on walking a little and at the Capitol, people were demonstrating against Perry Governor : he wants to cut fundings allowed to the education. Music, families everywhere, water given to everyone, funny slogans, friendly demonstration.

In the afternoon, I learned about the 5 secrets to be a killer elevator pitch and some people went on stage to make their 2 minutes pitch and received advice from the speaker Joshua Baer and a VC.
To summarize, those secrets are :
- focus on the problem
- tell a story
- use the 4th grade language (be simple)
- have a tailer closing
- practice and practice.

I run to another conf in Sheraton (the events are not all located at ACC) and hear about publishers/advertises/web site… Nothing new.

I was just walking to come back to the ACC Convention Center and I came in a place called Esther’s Follies. I entered there, satwithout queuing and the show beginned : Doug loves movies with Doug Benson. This guy welcomed artists, movie makers on stage. Very funny even if sometimes I was lost. (Paul movie :Simon Pegg and Nick Frost (Hot Fuzz, Shaun of the Dead) reunite for the comedy adventure Paul as two sci-fi geeks whose pilgrimage takes them to America’s ..).A totally weird movie.
And Super, another weird film. (An average guy (Wilson) takes on the pseudo-superhero alter ego of The Crimson Bolt, after watching his wife (Tyler) fall under the spell of a charming drug dealer. Lacking super powers, he compensates by swinging a trusty wrench.).

What else ? As day goes by, more and more people here in Austin : the interactive will begin tomorrow and it’s a great event. There are already bands playing music everywhere but music festival will begin on the March 15 and will attract more people. Don’t be agoraphobic if you plan to be in Austin these days !
Social networks and the smarphones are very useful : thanks to Twitter that was shown first time here soem years ago, I knew that people from Belgium were there and we will meet. You also know about the parties where your friends are or might be. I didn’t meet the French guys of French SXSW but I am ready today to be at Fado Irish bar where we gather (You know that a new Cantine has been built in Austin !)

Pictures on the innovation blog : http://www.western-france.info/innovation/report-day-2-at-sxsw-austin-texas-its-like-a-anthill-here/

So yesterday I queued up to have my badge

I queued up then to have my shutlle wristlet.

This is great to be droven to your hotel or to the various places where there are events in Austin !

I queued up to have a SXXpress film pass (no photo)…For what purpose did I wait? -> answer below.

I didn’t queue up at the FrenchSXSW lunch : I was the first at Fado Irish pub, the meeting place for French people. There I met people from French Startups, from Cap Digital, from l’Atelier (I was interviewed as the others) , from La Cantine Paris and Nadya of Mandala Games and Erwan of Doyoubuzz of Nantes joined us. 3 others Western France companies of the Win Atlantic programme will arrive on Sunday. After Paris, Nantes, Rennes, French guys set up a new Cantine in Austin

Then walked back to the conference convention center. And attended some conferences. (Hard to attend some events on the same time : tip is to choose before coming here). There are everywhere some booths or pods where you can read on tactile screens the schedules.You can also recharge in various places your phone ou ou laptop… Twitting and foursquaring are the main ways to communicate here. I like it much…

End of the day : it was worth waiting on line -again ! I queued up to attend the Premiere of The Source Code directed by Duncan Jones. Avec Jake Gyllenhaal, Michelle Monaghan, Vera Farmiga. An action thriller centered on a soldier who wakes up in the body of an unknown man and discovers he’s part of a mission to find the bomber …
Not so bad, but a kind of »copy » of Avatar, I guess so. The audience liked it much, they were fond of the director (many geeks inside the Paramount Theatre).
Jake Gyllenhaal is really cute and funny. After the film projection, the team of the director, actors and writer stood on stage to answer the questions.

After that it was time to come back to the convention center to… queue to take the right shuttle to go to my hotel. On the walk, I saw people still on line to purchase the Ipad 2 at the Apple store and I saw people everywhere inside bars or outside them, music is everywhere. SXSW is also an event dedicated to music, as well as interactive which will open next monday.

Other news tomorrow.

Monique Panheleux

Follow the link to see the entire post with pictures !!

La tendance la plus marquante de South By cette année, était de loin la folie du check-in sur les app FourSquare, Gowalla et of cours Dismoioù (la version française), et beaucoup moins de login sur  twitter.  À chaque rencontre, ou chaque déplacement, les geeks (et j ‘en fait partie) se colle le nez sur leur rectangle lumineux et partage leur location, même dans l‘avion pour sxsw où j’ai rencontré grâce à Gowalla , Andy Elwood leur biz dev.

Histoire d’avoir une petite idee du nombre de check-in en temps reel a Austin allez faire un tour sur vicarious

PS: Sorry pour mon « post » en Jean- Claude Van (ma)Damme , j ai perdu l’habitude d’écrire en français apres 6 ans a Nouillorque…

Peu de monde dans la salle, une majorité de juifs, quelques curieux et 2 ou 3 égarés. Je reste les yeux rivés sur le religieux dont la femme est assise à ses côtés, perruque, chaussures plates et jupe longue. Hum…je me dis que la réunion va porter sur les sites de rencontre comme « Jdate » ou « feujworld« , adieu mes projections types «chabbat en téléprésence», «dois-je arrêter les «pushs» automatiques de twitter le vendredi soir?», «les kippas communicantes»…

L’associatif ouvre la discussion: «Le réseau originel remonte au temps de la Torah. Je vais vous raconter mon expérience de vendredi dernier. Je ne savais pas où passer chabbat. Je l’annonce sur twitter et facebook, en 20 minutes j’avais une vingtaine d’emails de personnes m’invitant à venir chez eux.»
Il évoque tous les bienfaits des nouvelles technologies pour générer l’entraide, il avoue que trop de mails communautaires intrusifs jouant sur la charité avec un design inadapté, font perdre de la crédibilité. «Il y a tellement de talents dans notre communauté que nous devrions pouvoir en faire profiter les organisations». La réunion reste trop longtemps sur le renforcement de la communauté autour des nouvelles technologies et  l’objectif de créer un événement à SXSW l’année prochaine, réunissant les startups portées par la communauté.

Je ne comprends pas ce besoin de se réunir de manière communautaire à SXSW. C’est un réflexe américain, j’avais été frappée qu’un latino-américain se plaigne lors d’un panel d’SXSW de l’absence de ses «pairs», de même qu’il y avait une conférence «how to be black», organisée dimanche. Je trouve cela excluant. Mais évidemment, française que je suis, je ne me sens pas d’apporter quelque solution que ce soit, encore moins en ces temps de débats ridicules sur l’identité nationale.

Mon esprit se réveille enfin lorsqu’une intervenante dit avoir suivi des cours intensifs de Torah sur Second life, ou encore qu’un service existe pour imprimer ses tweets et en faire des messages du mur des lamentations, on entre alors dans une dimension intéressante : la prière digitale. Les ondes vont-elles être décemment acceptées comme vecteur du sacré? A explorer.

L’engouement que suscite la visite de notre artiste réalisateur local traduit en effet une fascination pour le style inimitable à la fois artisanal, «fait-maison», affichant une subtilité charmante faite de détails simples, en désaccord culturel avec le gigantisme américain.
Michel Gondry débarque enfin, surpris par la foule présente, le journaliste lui rappelle qu’il est très «successful in America», avant que le frenchy réponde: «I am famous for the people who love me», le public éclate de rire, la nonchalance naturelle et la sympathie du réalisateur embarque la salle pour plus d’une heure d’ interviews, de présentation de son nouveau film, de sa relation avec son fils, de question-réponses avec les fans.

Le journaliste s’arrête sur quelques anecdotes dont la présence de Michel sur le web. L’invité a proposé sur son site internet de dessiner les portraits de ceux qui le souhaitaient, pour cela il leur suffisait d’envoyer une photo. Michel Gondry explique: «Le business modèle me paraissait alors bien ficelé : 20 $ pour 2 minutes par photo traitée. Puis j’ai trouvé que ça manquait de couleur, je cherchais également à m’améliorer en dessin, mes 2 minutes initiales sont passées à 15…parallèlement des milliers de demandes atterrissaient sur ma boite mail…» De cette expérience, il sort un livre avec tous les portraits. Une main se lève dans la salle, un jeune américain déclare : « I did send you my picture and I’ve received my drawing, thank you very much!». Epaté par cette coïncidence, l’auteur cherche alors dans son livre le dessin en question et brandit fièrement la page devant tout le monde. Le public est conquis : non seulement il est talentueux, mais il reste accessible, il garde un lien humain privilégié avec les gens.

Son prochain film s’intitule The Thorn In The Heart, portrait intime de son histoire familiale. Il revient sur son enfance entre Versailles et la campagne, chez une tante professeur dans un petit village, évoque les difficultés dont il était témoin au moment de l’exode rurale. Sa créativité vient certainement de là, de son éducation, des encouragements qu’il a reçus pendant son enfance, lui, l’artiste de la famille. Aujourd’hui encore, le réalisateur entretient un rapport familiale dans son travail avec notamment son fils qui écrit des scénarios et sa tante qui tricote pour ses décors, sacré frenchy.

"bon, euh, pour le nom de la bière, on trouvera plus tard..."

- Austin, c’est loin. La ville a le charme des capitales administratives (c’est le chef lieu du Texas), à savoir une taille familiale, et une absence totale d’ambition urbanistique. On est généreux avec l’espace, mais c’est un peu comme la neige en Finlande : on en a plein, donc on compte pas. Les lobbys d’hotels ressemblent au palais de Ceaucescu, ou marche des heures dans le moindre corridor. Dehors, les blocs sont disjoints. On a l’impression d’un downtown en pleine cambrousse. Passé les derniers buildings, la ville s’arrête, net. Après, on sait pas ce qu’il y a, et on saura pas parce-que c’est loin et qu’en Amérique on ne marche pas, ça fait suspect.

- Les américains sont les génies de l’organisation. C’est pareil que pour l’espace, on dirait que c’est naturel chez eux. Mais pour un européen, c’est très dépaysant. Il y a pléthore de volontaires qui vous orientent, vous canalisent, répondent à vos questions, et si vous n’avez pas de questions, que vous restez interdit devant un panneau pendant 2 secondes, ils vous demandent quand même si vous en avez une. La procédure d’enregistrement a pris environ 15 mn tout compris, retrait du sac promotionnel inclus.

- Tout ça est très casual. Tout le monde est assis pas terre, dans les halls, en train de déballer ses affaires, ou se connecter au Wifi. Qui marche, autre grosse différence avec d’autres évènements. Le Mac est roi (mais j’ai vu quelques stands égarés avec des Dell), et la moitié de la population déambule en mode tête baissée sur son mobile, pour raconter sa life sur Twitter. La moyenne d’age est basse. Disons autour de la trentaine. Je me sens presque un vioque.

- La géolocalisation est le killer social tool. Pour s’en convaincre, jetez un oeil au Pepsico Zeitgeist. Une syndication temps réel des flux provenant de Twitter, Foursquare, FlickR et sxsw. Il y a même un partenariat avec Gowalla. Je reste prudent avec mon mobile, car la note de roaming va me faire moins rire en rentrant. Ce qui me frappe, c’est la vitesse avec laquelle ces outils sociaux géolocalisés ont révolutionné le monde des conférences. Après Twitter (le backchannel ultime), la dimension géographique représente la clé d’entrée majoritaire du web en temps réel. Que ce soit pour trouver un bar a Guacamole ou l’endroit où a lieu le panel qu’on veut suivre.

Imaginez que votre vie dans les années qui viennent sera la même qu’avant, mais avec un GPS qui augmente votre perception de la réalité, et celle des autres sur votre situation.La notion de privacy, qui avait déjà bien morflé avec la disparition de la correspondance au profit de la publication (« hey, @machin, on se retrouve à 19h chez @bidule?« ) perd encore des pétales. Bientôt il ne restera que la tige. Pour des raisons légitimes, pratiques, excitantes et pleines de promesses.

Je ne suis pas de ceux qui grognent et regrettent. Mais je constate ces changements, partagé entre fascination, nostalgie, enthousiasme et indifférence.

- Profusion, abondance, pléthore. Pour se repérer dans le programme il y a un site, des programmes en papier, des applications iPhone. Avec la certitude qu’on ne pourra être partout. Pour suivre et commenter en temps réel, chaque panel a son tag. J’avais deja constaté ça à Sheffield, et cela semble être une norme établie : un évènement comme sxsw a donc une hashtag policy, environ 300 hashtags différents, certains font 20 signes, et tout cela me laisse un peu dubitatif, mais bon.

- Crossmedia mais pas trop. En fait, SXSW c’est non pas un festival, mais trois : Film, Interactive et Music. Aujourd’hui ouvrent les 2 premiers, la section Music ouvre la semaine prochaine. Je suis intervenant sur un panel dans la section Film (alors que je suis venu parler des web documentaires et de la production web native), qui n’a pratiquement aucun recouvrement avec la section Interactive (programmes, lieux et participants différents). Ce qui est paradoxal c’est que la section interactive recèle beaucoup de débats sur la télévision, les journaux, le social media. Mais le cinéma et le documentaire semble avoir subi la loi d’airain d’une nomenclature impitoyable. Les geeks veulent bien parler du NYT, mais pas de Prison Valley. Reste à les convaincre pour l’an prochain

Bon, je vais boire un café bizarre dans un grand gobelet en carton, et je fourbis mes tweets pour couvrir « Ten Commandements For The Digital Age » dans 45 mn.

Everything goes social
En parcourant les intitulés de conférences, on trouve sans surprise de nombreuses conférences intitulées « something 2.0 », témoignant de la diffusion des outils sociaux du web 2.0 à la plupart des domaines de l’activité en ligne : l’amour et la sexualité bien sûr (« love 2.0 », « cybersex 2.0 »), mais aussi la mode (« fashion 2.0 »), le financement (« donations 2.0 », « startup incubators 2.0 »), la religion (« judaism 2.0 »), l’exploration spatiale (« moon 2.0 »), et finalement la vie elle-même (« life 2.0 »).
Au-delà du vocable « 2.0 », légèrement en perte de vitesse, un très grand nombre de conférences portent sur la façon dont les outils de sociabilité du web transforment les activités économiques. C’est notamment le cas de nombreux domaines de l’entreprise : le recrutement (« recruitement goes social »), la collaboration d’équipe (« workplace collaboration goes social »), la sous-traitance (« outsourcing goes social ») et surtout le marketing (« marketing goes social », « marketing strategies for Social », « social media marketing for your business », etc.), la communication et la publicité (« user generated advertising »). Un conférencier promet même de réconcilier les publicitaires et l’éthique grâce au web social : « work in advertising and sleep well at night ». Reste à voir, pour juger sur pièces, la solidité des argumentaires.

La micro-célebrité
L’un des aspects les plus frappants de la diffusion des médias sociaux est qu’ils ont permis a des individus d’accéder à des formes de notoriété et de reconnaissance importantes, qui ne passent pas par les formes traditionnelles de légitimité que sont par exemple le diplôme, les prix, la publication de livres ou d’articles de journaux, l’élection, etc. Un certain nombre de conférences se penchent sur ces nouveaux phénomènes de réputation et d’influence. Certains panels se proposent d’examiner les pratiques, dans ce qu’elles ont de plus étonnant ou choquant, notamment leur égocentrisme débridé : « shameless self-promotion without looking like an @%#& ! », « why self-promotion will save the world ». D’autres proposent d’étudier le phénomène de façon plus objective, de comprendre la nature de la réputation en ligne et ses enjeux : « measuring blogger credibility », « celebrity, microcelebrity, and the future of Internet fame », « the future of influence », « online tastemakers ».

Internet + TV = ???
Un autre ensemble de conférence s’interroge sur l’articulation future entre internet et TV. Internet et TV sont aujourd’hui souvent présentés comme concurrents (« pay TV vs Internet: the battle for your TV »), sur le marché publicitaire notamment (« online advertising: losing the race to the bottom »). Plusieurs panels se proposent de réfléchir à la convergence future : certains examinent les conséquences du développement fulgurant de la consommation de vidéo en ligne (« From Hulu to Yahoo Widgets: will the Internet transform the TV? »), d’autres se penchent sur les nouveaux modèles économiques de l’audiovisuel (« Monetizing film, TV and video distribution in an online world », « Web video thunderdrome: branded vs unbranded, you decide »), d’autres encore abordent la question sous l’angle de la création, en se demandant s’il existe des recettes du succès d’une vidéo sur le web (« how to create a viral video », « epic lulz: creating funny contents on the web »). L’étape ultime de cette convergence, c’est le « transmedia », soit le graal d’une expérience audiovisuelle qui combine parfaitement les médias, fondée sur un scénario promenant subtilement le spectateur d’un média à l’autre pour enrichir l’histoire (« the 10 minutes transmedia experience »).

Et sinon, y’aura des stars ?
L’interview publique la plus annoncée est sans doute celui du co-fondateur de Twitter, Evan Williams ; celui de Daniel Elk, directeur de Spotify (le service de streaming dont on a beaucoup parlé cette année), devrait également draîner une audience nombreuse. Côté académique, on ne manquera pas le discours d’ouverture de l’incontournable Danah Boyd, anthropologue des nouveaux médias, qui nous parlera du rapport des adolescents à la pudeur et à la vie privée dans leurs comportements en ligne. J’aurai aussi le plaisir d’aller rencontrer les auteurs de certaines de mes plus intéressantes lectures récentes sur le web : notamment Clay Shirky, professeur à Harvard et auteur d’un ouvrage très clair sur la coopération à grande échelle sur Internet ; et Scott Kirschner, auteur d’une théorie stimulante sur les nouveaux modèles de l’économie artistique. On ne manquera pas non plus Bruce Sterling, auteur de science-fiction cyberpunk, collaborateur régulier de Wired et, paraît-il, super orateur.
J’en oublie, bien sûr.

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