Le média social à 140 caractères est un bon moyen de diffuser votre marque : c’est un « information network« , si l’on suit la recommandation des animateurs de la conférence « Playing with 140 characters, designing games for Twitter« . Si à cela vous ajoutez l’incentive fatal, vous avez tout compris. Quel est-il ? Le jeu, voyons ! Ou en tous cas, le ludique.

Pour construire le jeu natif twitter, demandez à vos développeurs ou à vos agences de prendre appui sur les commandes proposées en standard : Tweeters, Tweets, Hashtag, Mentions, Twitterfall, Followers, Lists, Follow, Unfollow, Mention, Block, Report, Retweet, Reply, Favourite et Search. Puis choisissez le type de jeu qui correspond à votre marque. Plateforme de diffusion comme Foursquare ou Gowalla ; minigame comme Twivial ou Twitbrain.

On peut aller vers du plus évolué type MMO (jeu massivement multijoueurs) : spymasters ou 140mafia ; tweeterverse comme Twirdie ou Backchatter (qui vient d’être mis en open source) ; ARG (réalité alternée) type Echo Bazaar. Mais évitez la boite à spam. Ne prenez pas exemple sur 140blood. Il ne reste plus qu’a jouer avec les manettes techniques fournies par Twitter (Search API et REST API) et préparer le buzz. Pour l’équipe de Local N°12, un jeu natif Twitter idéal répond à quatre caractéristiques : 140 character games, True trans media interaction, Lifetsyle imagination et Bona fide social gameplay.

Entièrement réalisé en flash et accessible en ligne ou sur Iphone, ce jeu se positionne dans la catégorie du « social gaming » : un jeu à forte viralité sur la plateforme de facebook – là où sont nos contacts. Le principe est simple et efficace : nul besoin de créer un compte, il se crée automatiquement avec son nom et sa photo récupéré de son compte.

L’objectif est de pouvoir accéder au jeu dans les 30 secondes, sans téléchargement, ni temps de création de personnage, afin de pouvoir jouer et séduire le joueur par le fonctionnement du jeu en lui-même le plus rapidement possible.

L’idée pour faire revenir les joueurs est de pouvoir remplir plusieurs missions faciles et rapides, afin de susciter un sentiment d’accomplissement immédiat.

Approfondir et fidéliser.

Le jeu dévoile peu à peu sa complexité et sa profondeur à intervalles réguliers des missions remplies avec un équilibre d’alchimiste :

- 1/3 du jeu est narratif, et linéaire
- 1/3 est une instance spéciale
- 1/3 du jeu est ensuite basé sur l’interaction sociale

Rester réel pour mieux jouer

L’une des barrières clairement fixées dans la conception du jeu a été celle de la prise avec la réalité. Contrairement avec des MMO traditionnels, le joueur a des référents dans l’univers du jeu avec la réalité : des noms d’amis que l’on a sur facebook, par exemple. Ce qui crée un sentiment d’addiction assez rapide. Le but est de ne pas trop user de fantastique car le lien entre le jeu et la réalité doit rester très fort.

Chiffres et business model

Une règle claire pour ce jeu social : pour que le jeu fonctionne, il faut faire revenir le joueur sur la plateforme afin qu’il accomplisse une mission rapide et simple, qui ne demande pas plus de 5 à 10 minutes. Mais une action quotidienne.

En terme de fréquentation, les femmes représentent 40% des joueurs, qui peuvent jouer jusqu’à 10 à 12 heures par jour. Et en effet, avec un univers en flash qui ne pourra pas égaler des graphismes en 3D tonitruants, les temps de jeu se rapprochent de ceux des MMOs traditionnel à raison de 65 minutes en moyenne passés par jour dessus par joueur.

A partir de facebook, les parties sont plus nombreuses (4 à 6 parties), mais plus courtes en temps de jeu. ( ~ 10 minutes)

La plateforme se monétise sur les biens virtuels, à l’instar du modèle adopté massivement par les jeux sociaux en Asie : des extensions de stockage dans le jeu, items spéciaux, vêtements ou potions. A noter le record de la plateforme d’un utilisateur avec 584$ de dépensé dans les 30 premiers jours de l’ouverture de la plateforme.

Et City Of Eternals semble bien se porter puisque leur prochain projet Unicorn Paradise, est déjà en projet, et cible un public assez jeune.