Il n’y a pas que des réseaux sociaux pour musiciens sur lesquelles la FXSW Team pourra s’ébaubir. Cette mission en sol texan sera aussi l’occasion de voir comment les constructeurs auto tentent de recoller les morceaux avec leurs consommateurs. Et cela ne se passe pas à Detroit, mais à Austin ! Chevrolet a tiré le premier, en livrant un communiqué de presse où il assure vouloir lancer pas moins de trois applications de réseaux sociaux.

Question (sans réponse) : application ou service ? Application, chez moi cela veut dire truc que l’on installe sur son ordinateur ou son téléphone mobile. Service, cela veut dire fonctions auxquelles on accède via son navigateur. Et le but, quel est-il (attention, niveau première question de « Qui veut gagner des millions » ? Réponse : un test de technologies émergentes qui aideront Chevrolet à se connecter aux consommateurs. Mais ce n’est pas tout, c’est là l’énorme pouvoir du SXSW et de sa population sur-qualifiée : une opportunité de s’approprier des meilleurs pratiques dans le domaine du média social.

Il n’y a pas qu’eux : les relations publiques de Ford m’ont aussi envoyé des signaux de fumée. Je pourrais avoir l’insigne privilège de rencontrer TJ Guili (oui…) qui travaille sur l’intégration des services offerts sur le web dans la voiture en mouvement. On vous tiendra au courant. Chevrolet était un coureur suisse, et l’autre cofondateur de la marque (et de General Motors) était William Crapo Durant, semble avoir de lointaines origines françaises.

En tous cas, ces tentatives me font penser à une réunion entre L’Atelie et Nekoe, le pôle d’innovation orléanais. Au cours de notre conversation, le patron d’icelui nous avait raconté la transformation d’un fabricant de moissonneuses-batteuses en un prestataire de services aux agriculteurs dont la moissonneuse-batteuse n’était plus qu’un petit élément technique.

« Soy un perdedor, I’m a loser baby » (*). Oui, Estás perdedores!, amis de l’université Carlos III de Madrid (UM3).  Vous créez CigameniC, un concept croisant cinéma/magie/jeux. Vous le définissez comme le premier jeux vidéo 3.0 pour Youtube. Vous y intégrez la possibilité d’embarquer du Facebook et du courriel dans l’aventure. Vous ne le présentez pas à Austin, au Texas, dans la patrie de Chuck Norris. Vous êtes absents de l’Interactive Festival 2010 organisé par le SXSW.

Le pitch de celui qui ne sera pas présenté : un mélange de la vie réelle du campus de l’UM3, et une fiction dans laquelle une météorite tombe sur ladite université. Pour avancer dans l’action, les joueurs doivent résoudre des énigmes, envoyer des courriers électroniques et recevoir des intructions.  D’après les promoteurs de l’aventure, cela peut faire penser aux livres dont vous êtes le héros qui fleurissaient – et peut-être fleurissent encore – du temps de mon adolescence. Dans ceux-ci, des choix correspondent à des numéros, numéros qui amènent à des chapitres.

Cela me fait penser que j’ai toujours lu ces livres en trichant : il suffisait de noter tous les numéros possibles, et de voir si cela correspondait à une fin horrible dans le ventre d’un monstre terrible issu de ténèbres pestilentielles, ou au trône du Royaume de Schblub.

Parenthèse close, le SXSW qui mixe geek / cinéma / musique eut été l’écrin idéal pour cette expédition. voilà, c’est dit.

(*) Beck / Loser