(*) post construit après une discussion avec Nathanael, donc oui, ceci est un copyright socratique

Là où cela se complique, c’est l’ajout du « maintenant et avec les autres »… et pour faire quoi. Beaucoup cherchent la technologie émergeante phare de ce SXSW, sans rien trouver de bien convaincant du côté des applications mobiles sorties ces dernières semaines et ces derniers jours spécialement pour le SXSW. Voici un panel des très récentes qui font un peu de pub, et avec quelques perles potentielles.

Fidélisation et gamification

SCVNGR présenté lors d’une keynote entière dédiée à son fondateur se présente comme un clone de foursquare, à l’ergonomie différente. Son autre application Level Up surfe sur la vague de la gamification de la vie quotidienne : elle mélange un Groupon avec un Foursquare. Des offres, bons plans et réductions sont géocalisées, permettant toutes sortes d’opérations marketing et de fidélisation sur le principe de « la vie est un jeu de rôle et de quêtes ». Dénonçant la pauvreté des applications à base de « check-in », son fondateur Priebatsch aura beaucoup critiqué les applications existantes de Gowalla à Foursquare, pour proposer à mon sens une application concurrente qui a grandement besoin de grimper en nombre d’utilisateurs. Juste un concurrent encore un peu en avance de phase, mais la marge est très très restreinte.

Tapcity est une prochaine application ( http://playtapcity.com/ ) ressemblant foncièrement à Mytown : du jeu, basé sur la géocalisation.

Social Butterflies de Lovellasoft est un jeux tirant parti de facebook, transformant les informations de ses contacts en quizz.

Discussion locales … et/ou privées
Le tant discuté Yobongo est un chat public par geocalisation. Sympathique dans l’idée, même s’il n’a jamais chez moi dépassé les 13 utilisateurs en temps réel sur toute la ville d’Austin. Annoncé tonitruant et… plus de nouvelles.

Convore, GroupMe ou Beluga, de la même manière, proposent de la conversation textuelle, avec ou non ajout de photos, vidéos etc.. dans un cadre privé, public, ou pour un nombre défini d’utilisateurs. La conversation en temps réel contribue beaucoup à son utilité, mais cela rappelle le SMS.

Who’s free explore les personnes autour de soi disponibles pour sortir, prendre un café 5 minutes, aller au cinéma… Une application qui aurait bien besoin d’une petite couche graphique, et d’évoluer un peu pour être plus convaincante. Limitée en plus uniquement à Facebook, cela réduit son champ d’action.

localmind permet de poser une question dans son environnement proche. Un Quora mixé avec un Foursquare. Assez proche de Yobongo dans l’idée. Permet de se logger avec Foursquare, Gowalla, ou Facebook.

Locali au graphisme plaisant est encore un clone d’applications de check-in des lieux intéressants. Du vu et revu.

Liquidspace permet de trouver des endroits calmes pour travailler. Lancé tout d’abord pour la ville d’Austin, cela peut toujours en intéresser plus d’un.

Leetto est tourné sur les offres et les événements éphémères à un instant et lieu donnés.

ItourU est un moteur de recommandation de lieux et de circuits de lieux à visiter, basé sur le modèle de foursquare de badges à décrocher.

Filmaster est un moteur de recommandation sociale de films en fonction de son lieu.

Par affinités
Domo importe vos paramètres privés de facebook (centres d’intérêts, activité, music ou livres préférés) pour afficher les personnes autour de vous qui ont les mêmes points communs.

Du ici et maintenant en images : le contexte !

Si l’une des stars serait peut être Instagram ce twitter de la photogaphie pour mobile, elle ne convainc pas tout le monde. Citation entendue au SXSW lors d’une conférence : « Instagram n’est qu’une application usant de filtres sur de mauvaises photos faisant croire aux gens qu’ils en font des bonnes ». Dur… Reste que la photographie sociale sur mobile est très tendance en ce moment et plait beaucoup avec une montée des utilisateurs en flèche.

Dans le même style, SocialCam doit sortir sous forme d’un twitter vidéo, très prisé par le public japonais.

Path est une sorte d’Instagram doublé d’un Hipstamastic avec une forte notion du contexte : photos/video, avec lieux et commentaires, mais en plus un système d’exploration des photos par google maps. Au final : « 1 photo, pour 1 moment avec 1 chose »

Mieux s’organiser localement, mieux échanger
Footfeed permet de check-in depuis 7 réseaux sociaux différents usant de geocalisation. On en avait déjà des similaires l’année dernière.

http://babker.com tente de trouver un créneau entre vous et vos amis pour que vous puissiez vous voir. Utile donc

Grouped(in) est à mon sens potentiellement aussi prometteur que SCVNGR. Il fédère les comptes de réseaux sociaux – en gros tous ses moyens de communication – et use des informations locales pour donner à l’utilisateur un sentiment au sein de la même application d’une vue globale sur son environnement. Ce service a un handicap certain : elle est trop compliquée, et veut tout faire. Risque de sentiment de rejet certain ou limité à un trop petit nombre d’utilisateurs.

Sans oublier Foodspotting, lancé il y a quelques mois, qui est plus centré sur la gastronomie contrairement à un Gowalla, plus global.

La perle ?

Celle là vient plutôt du SXSW music et non du interactive : Festival Explorer Austin Edition : recommande les artistes à écouter au SXSW analysant sa bibliothèque Itunes.

Conclusion

Vous l’aurez compris, le mobile tente de s’échapper dans le « ici, maintenant, avec les autres » par le jeu, le marketing, le contexte, la photo… Mais rien ne parvient à en ressortir massivement. Trop d’applis, pas assez d’utilisateurs. J’imagine qu’il va falloir combiner un peu des outils, ou attendre quelques rachats pour que certains usages émergent un peu plus..

La tendance la plus marquante de South By cette année, était de loin la folie du check-in sur les app FourSquare, Gowalla et of cours Dismoioù (la version française), et beaucoup moins de login sur  twitter.  À chaque rencontre, ou chaque déplacement, les geeks (et j ‘en fait partie) se colle le nez sur leur rectangle lumineux et partage leur location, même dans l‘avion pour sxsw où j’ai rencontré grâce à Gowalla , Andy Elwood leur biz dev.

Histoire d’avoir une petite idee du nombre de check-in en temps reel a Austin allez faire un tour sur vicarious

PS: Sorry pour mon « post » en Jean- Claude Van (ma)Damme , j ai perdu l’habitude d’écrire en français apres 6 ans a Nouillorque…

Le speaker a calmé l’assistance en rappelant que les SMS en représentent 2,3 milliards. Bon, ceci dit, qu’est ce que j’ai retenu de Jake Marsh de Big in Japan, de Tristan Walker de Foursquare, d’Allison Mooney de Mobile Behavior, et de Sean Galligan de Flurry ? Que Foursquare n’st pas un système où l’on partage avec ses « amis » des lieux, des commerces. Foursquare est une agence de publicité d’un nouveau genre, une « fidelity relationship management agency« . Oui, je mets du temps à comprendre… D’où les limitations que l’on peut trouver en terme de praticité avec DisMoiOu/TellMeWhere ou Gowalla. Et d’où sa puissance actuelle. Et d’où la sortie probable d’un Foursquare killer (c’est pas moi qui le dit, c’est un mec – @erictartanson – sur Twitter) en avril.

Ensuite, il y a des chiffres que je n’avais jamais vu. Issus de Flurry : 5% des utilisateurs d’applications mobiles utilisent une application au bout de 6 mois, alors qu’au bout d’un mois ils étaient encore 40% ! En terme d’engagement, les réseaux sociaux sont les meilleurs : leurs praticiens y reviennent 20 fois par mois, contre 10 pour les applications liées à l’actualité et 5 fois pour les jeux. Par contre, en terme de temps pasé, ce sont les applications « news » qui retiennent le plus : 10 minutes par session.

Nous étions tous les quatre à boire des double expressos d’une antenne SXSW du Starbuck, nous étions penchés sur nos iPhone/Blackberry, nous avions tous des têtes de Romero. C’était donc le bon moment pour sortir le nagra. Attention, quelques saturations sont à prévoir !